Kommentare zu: Internationale Werbung und Public Relations https://dietergeorgherbst.de/blog/2008/03/01/internationale-werbung-und-public-relations/ Erfolgreiche Markenführung und Kommunikation in Zeiten der Digitalisierung Thu, 13 Oct 2016 07:31:09 +0000 hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.8 Von: Global Brand Management: Zwischen Standardisierung und Differenzierung | Prof. Dr. Dieter Georg Herbst https://dietergeorgherbst.de/blog/2008/03/01/internationale-werbung-und-public-relations/#comment-75 Wed, 09 Jul 2014 10:11:15 +0000 http://www.source1.de/demo/?p=165#comment-75 […] Professionelle globale Markenführung ist an organisatorische Voraussetzungen gebunden: Diese betreffen die beteiligten Personen, Rollen und Verantwortlichkeiten, Prozesse, Strukturen, die eingesetzte Informationstechnologie sowie die Kommunikationskultur. Da der Austausch mit Bezugsgruppen in den Ländern die Unternehmenspolitik direkt betrifft, muss die globale Markenführung von der Geschäftsleitung getragen sein und von dieser durch ein eigenes Budget und klare Entscheidungen unterstützt werden. Mehr […]

]]>