https://dietergeorgherbst.de/blog/2014/08/02/storytelling_fuer_entrepreneure/ Erfolgreiche Markenführung und Kommunikation in Zeiten der Digitalisierung Thu, 13 Oct 2016 07:30:19 +0000 hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.8 https://dietergeorgherbst.de/blog/2014/08/02/storytelling_fuer_entrepreneure/#comment-116 Sat, 02 Aug 2014 14:54:18 +0000 http://www.source1.de/?p=4394#comment-116 […] Storytelling spielt eine wichtige Rolle im Entrepreneurship: Es informiert de wichtigen Bezugsgruppen und begeistert sie für das Unternehmen – ob Mitarbeiter, Kunden, Geldgeber und Journalisten. Storytelling eignet sich hervorragend dazu, diesen Bezugsgruppen Fakten in mitreißende Erzählungen zu vermitteln – Erfolgsgeschichten von Ideen, Erfolgsgeschichten vom Leader, Geschichten vom Wandel, Geschichten von Innovationen, Geschichten von Markterfolgen, Geschichten über die Mitarbeitenden und ihre Leistungen, Geschichten über begeisterte Kunden. Jeff Bezos erzählt seit vielen Jahren vom Leadership im Digitalen Handel. Larry Page und Sergey Brin faszinieren mit Geschichten, wie sich Wissen am besten im digitalen Raum finden lässt. Durch solche Erzählungen erfahren die wichtigen internen und externen Bezugsgruppen des Unternehmers von dessen Beweggründen, von den Visionen des Firmengründers und der Manager, von deren Träumen und Visionen. Sie erfahren von den Erfolgen und Misserfolgen des Unternehmens, von den Chancen und Risiken. Sie erfahren von den Motiven der Mitarbeiter und Kunden, deren Hoffnungen und Vorbehalten. Kurzum: Der Stoff, aus dem Geschichte gemacht ist. Storytelling im Digital Leadership kann also den Leader höchst wirkungsvoll und verhaltenswirksam inszenieren, wie es Steve Jobs zu Lebzeiten äußerst wirkungsvoll gezeigt hat. Gute Geschichten fallen auf, sie informieren ohne gedankliche Anstrengung, sie sind leicht verständlich, lösen starke Gefühle aus, sie halten das Interesse wach und graben sich tief in die Erinnerung. Menschen können den Leader und seine Geschichten schnell abrufen, wenn sie vor einer Entscheidungen stehen. Mehr über das Thema in einem Gastbeitrag meiner Kollegin Prof.Barbara Karanian von der Stanford Uni… […]

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