Seminar: Professionelle Pressetexte – Das Training für PR-Profis

Seminar: Professionelles Pressetexte – Das Training für PR-Profis

Optimieren Sie Ihre Pressetexte!

    • Erzählen Sie Ihre Fakten in spannenden Geschichten
    • Sie wissen, was wirkungsvolle Texte auszeichnet
    • Sie wissen, was Sie sagen wollen und wie Sie dies am besten ausdrücken
    • Sie werden kreativ und bleiben zielgruppenorientiert
    • Sie werden schneller, produktiver und erfolgreicher!
    • Überzeugen Sie mit den richtigen Texten u.a. für

Presseinformationen, Mitarbeiterzeitung, Ankündigungen, Meldungen, Kurznachrichten, Bildunterschriften, Internet und Intranet und viele weitere PR-Textsorten.

Bringen Sie Ihre Aussagen schneller und prägnanter auf den Punkt

  • Gewinnen Sie Ihre Leser immer neu: mit Texten, die mitnehmen und überzeugen

  • Praxisrezepte für verständliche, spannende und aussagekräftige Texte
  • Aktiv Texten: Lernen durch üben, mitmachen, verbessern und vergleichen

Für wen dieses Coaching gemacht ist

Sie sind texterfahren. Sie haben einen hohen Anspruch an Ihre Texte und wollen noch besser sein. Dieses Praxis-Coaching wendet sich an textende Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen aus allen Bereichen der PR, die täglich mit geschriebenen Worten überzeugen müssen: sei es in Presseinformationen, Mitarbeiterzeitung, Internet und Intranet, Briefen, Emails, Präsentationen. Ebenfalls angesprochen sind Fachkräfte, die Textaufträge vergeben und das Ergebnis bewerten.

Welchen Nutzen Sie davon haben

Im Workshop sind Theorie und Praxis eng verknüpft. Ihr Trainer Prof. Dieter Georg Herbst fordert und fördert Sie durch Aufgaben und Fragen.
Die Gruppe ist auf 12 Personen begrenzt, um jeden Teilnehmer individuell betreuen zu können.

Am Ende des Workshops werden Sie

  • verständlich und unterhaltsam schreiben
  • die Prinzipien wirkungsvoller Texte kennen und anwenden können
  • eigene Texte optimieren können
  • fremde Texte kritisch bewerten und diese Bewertung auch fachlich gut begründen können.

Wie geht Ihr Trainer Prof. Herbst vor

Sie optimieren Schritt für Schritt an eigenen Texten – so steigern Sie sofort die Qualität Ihrer Texte. Sie erhalten neue Impulse, um Ihre eigenen Texte von Anfang an besser aufzubauen.

  • Viele positive und negative Praxis-Beispiele sowie viele Übungen verdeutlichen das Gelernte. Sie verinnerlichen hierbei die wichtigsten Fachbegriffe und Techniken zur optimalen Textgestaltung.
  • Konkrete Text-Beispiele werden besprochen, redigiert und verbessert, wobei Prof. Herbst die Texte der Teilnehmer einbindet. Nutzen Sie die Möglichkeit, Stärken und Schwächen zu analysieren und live im Seminar zu korrigieren!
  • Verlassen Sie alte Denkstrukturen und entwerfen Sie aktivierende Textideen mit Ihren eigenen Worten für Ihre Aufgaben, Produkte und Dienstleistungen.
  • Am Ende des Seminars sind Sie in der Lage, Texte leichter zu entwickeln, wirkungsvoller zu texten und besser zu bewerten.

Methoden

  • Präsentation

  • Einzel- und Gruppenarbeit

  • Gemeinsame Besprechung von Pressetexten
  • Besprechung von Beispielen der Teilnehmenden
  • Best Practice Beispiele

Der Vorteil für Sie

  • Speziell: Coaching für erfahrene, textende Mitarbeiter

  • Limitiert: Das Coaching ist auf 12 Teilnehmer begrenzt
  • Individuell: Ihr Trainer bereitet das Coaching speziell für Ihre Themen vor

Inhalte

  • Prinzipien der Textgestaltung

  • Komplexe Themen anschaulich gestalten

  • Spannende Texte

  • Verständliche Texte

  • Texte und Beziehungsebene

  • Bildhafte Texte

  • Storytelling in unterschiedlichen Textsorten
  • Corporate Language

Tools

  • Landkarte der Ziele von Menschen

  • Modell für Beziehungen

  • 16 Regeln für guten Stil

  • Kernelemente des Storytelling

  • Erzählleiter

  • Inseln der Verständlichkeit
  • Gewaltfreie Kommunikation

Ihr Trainer

Prof. Dr. Dieter Georg Herbst ist international anerkannter Experte für Unternehmenskommunikation. Er hat 15 Jahre lang in der Unternehmenskommunikation des Pharmakonzerns Schering (heute Bayer) gearbeitet. Er lehrt weltweit an Universitäten, darunter an der Universität der Künste Berlin. Seit vielen Jahren profitieren Unternehmen wie die Deutsche Bank von seinem Wissen als Textprofi. Von der Zeitschrift „Unikum Beruf“ wurde er zum „Professor des Jahres“ gewählt. Herbst hat 22 Bücher über Marketing und Unternehmenskommunikation geschrieben.

Unsere Bitte an Sie

SEMINARPROGRAMM 1 – 2. Tag

Grundsätze für gewinnende Texte

  • Praxis-Wissen: Was erfolgreiche PR-Texte besser machen

  • Das Erfolgs-Schema für überzeugende Texte
  • Bewertungs-Kriterien für Texte, die überzeugen sollen

Bringen Sie Struktur in Ihre Texte

  • Der Schnell-Weg zu besseren Texten

  • Wo sich starke Headlines verstecken
  • Das Ziel fixieren: Wen und was will der Text erreichen?

Profi-Handwerk anwenden

  • Wirkung mit wenigen, richtigen Worten

  • Wie man schneller zum Punkt kommt
  • Überzeugen durch Gedanken-Ketten

  • Den Leser abholen und mitnehmen
  • Der Text als Brücke: Wie kommt man vom Kopf ins Herz?

Diese Inhalte werden trainiert mit

  • Texten aus Ihrem Alltag

  • guten und schlechten Beispielen

  • gemeinsamen Verbesserungsübungen

  • kleinen Übungen zur Änderung der Denkstruktur
  • professionellem Feedback durch den Trainer

SEMINARPROGRAMM 3. Tag

Am dritten Tag lernen Sie, wie Sie wirkungsvolle Texte in der Krisenkommunikation schreiben:

  • Besonderheiten von Krisen kennen lernen
  • Techniken zur Textgestaltung in der Krise anwenden
  • Texte am eigenen Beispiel erstellen
  • Wort für Wort zum Statement
  • Souverän auf die Fangfragen von Journalisten antworten
  • Auf kritische Mails und Internetkommentare antworten lernen

Profi-Handwerk anwenden

  • Beziehungsebene gestalten

  • Schnell auf den Punkt kommen

  • Durch gute Argumente überzeugen
  • Den Leser auf dem Laufenden halten
  • Auf kritische Fragen vorbereitet sein

Diese Inhalte werden trainiert mit:

  • Texten aus Ihrer Krisenkommunikation
  • guten und schlechten Beispielen

  • gemeinsamen Verbesserungsübungen

  • kleinen Übungen zur Änderung der Denkstruktur
  • professionellem Feedback durch den Trainer
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Fragen Sie einfach an

Sie haben Fragen zum Thema oder sind an einem Workshop interessiert? Gerne stehe ich Ihnen zur Verfügung.
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