Meisterklasse: Storytelling für Marken und Unternehmen – Gemeinsamer Workshop mit Expertin der Stanford Universität (USA)

Von |2016-10-13T09:30:46+02:00April 29th, 2013|Current|

Wie erkennt ein Unternehmen seine eigene, authentische Geschichte? Wie kann es Geschichten professionell und höchst wirkungsvoll erzählen und inszenieren, um sich erfolgreich am Markt zu positionieren? Wie lässt sich die enorme Wirkung spannender Geschichten durch wissenschaftliche Fakten begründen, um sicher entscheiden zu können? Diese Kernfragen beantwortet der dreitägige Workshop „Transformation Stories – [...]

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10 Thesen zur Zukunft der Markenwertmessung

Von |2016-10-13T09:30:51+02:00Februar 10th, 2013|Publikationen|

Dieser Text darf zitiert werden unter Angabe der Quelle. Dies ist ein Auszug aus meinem Beitrag im Buch: Schimansky, A. (Hrsg.) (2004): Der Wert der Marke: Markenbewertungsverfahren für ein erfolgreiches Markenmanagement. 1. Auflage. München Meine Überzeugung ist, dass professionelle Kommunikation Wert für alle Beteiligten schaffen kann. Jedoch ist professionelle Kommunikation eine höchst anspruchsvolle Aufgabe, die [...]

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Digital Brand Management

Von |2016-10-13T09:30:52+02:00Januar 31st, 2013|Publikationen|

The Necessity of Scientific Research and Practical Applications Topic Relevance: In recent years, the need for professional digital branding has increased, for example Further expansion of the Internet Development of new applications and terminal devices (mobiles, smartphones, the iPad etc.) Swift expansion in the use of Web 2.0/social media/social software Increasing competition in all markets, [...]

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Stories Are Rewarding (Reward System and Storytelling)

Von |2016-10-13T09:30:52+02:00Januar 31st, 2013|Current|

Storytelling can trigger feelings within peer groups, causing them to decide and act in the interest of a company. The question is, therefore, what significance a company has for the peer groups and which rewarding feelings it can trigger to drive the groups‘ actions? In other words, what are the feelings that ultimately determine the [...]

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