International & Intercultural Digital Branding
- Durch die fortschreitende Internationalisierung nimmt der Bedarf an interkultureller Markenführung zu.
- Besonders die Digitalen Medien ermöglichen, den weltweiten Zugang zu Marken.
- Die Frage lautet, welche Besonderheiten die Digitale Markenführung hat und welche Konsequenzen dies für die Praxis bedeutet?