Mein Interview über die Herausforderungen der digitalen Transformation für Uni-Absolventen

Digitale Transformation: Meine Uni-Absolventen als Vorreiter

Ausgelöst durch digitale Medien und das Internet verändert die Digitale Transformation langfristig die Struktur und Kultur von Unternehmen zu vollständig vernetzten digitalen Organisationen. Welche Bedeutung die Notwendigkeit einer „Digital Strategy“ für Unternehmen hat und welche neuen Jobs die Digitale Transformation für Absolventen mitbringen kann, erklärt Prof. Dr. Herbst im Experteninterview mit ABSOLVENTA. Prof. Dr. Herbst ist Marken- und Kommunikationsexperte und Leiter des Masterstudiengangs „Leadership in Digitaler Kommunikation“ an der Universität der Künste Berlin. Als Berater hilft er Unternehmen dabei, ihre Strategie an digitale Erfordernisse anzupassen.

Hallo Herr Professor Herbst. Die Digitale Transformation nimmt einen wichtigen Stellenwert in der öffentlichen Diskussion ein. Bekannte Unternehmen, wie PwC und die deutsche Telekom, beschäftigen sich intensiv damit eine „Digital Strategy“ für ihr Unternehmen zu entwerfen. Wie müssen Unternehmen aus Ihrer Sicht auf die Digitale Transformation reagieren?

Die digitale Transformation kommt auf alle Unternehmen zu – egal wie groß sie sind und in welcher Branche sie tätig sind. Die Konsequenzen sind umfassend: Sie reichen von technologischen Folgen über organisatorische Folgen wie veränderte Rollen und Verantwortlichkeiten, neue Prozesse und Strukturen bis hin zu Veränderungen in der Kultur und der Kommunikation von Unternehmen. Unternehmen müssen sich für ihren eigenen Weg in die digitale Zukunft entscheiden, hierbei aber flexibel bleiben, um auf Veränderungen zu reagieren.

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