Die Leistung des Menschen auf Märkten kann als Marke aufgebaut und systematisch und langfristig entwickelt werden. Jedoch ist die Anwendung der klassischen Markenführung auf die Leistung von Menschen eine noch junge Disziplin: Der große Fundus an theoretischen Konzepten und umfangreichen Praxiserfahrungen der klassischen Markenführung wird bislang vor allem für standardisierte Massenware genutzt. Nur wenige Autoren wie der Marketing-Papst Philip Kotler weisen darauf hin, dass Marketing für jegliche Art des Austauschs von Leistungen gültig sein kann, wozu auch die Leistungen von Menschen auf Märkten gehören (zum Beispiel Bankleistungen, Unternehmensberatungen). In den kommenden Jahren könnte daher sowohl die theoretische Diskussion um den „Mensch als Marke“ ausgebaut wie eigene Praxisfelder für die professionelle Anwendung dieser Erkenntnisse erschlossen werden.

Link zur Rezension bei der absatzwirtschaft

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