"Meinungen sind nötig, um sich in der Welt zurecht zu finden. Eine Meinung bildet sich jeder selbst: aus eigener Erfahrung, aus der Meinung anderer, über Informationen. Dass wir dabei auch auf die Plattform Internet zurückgreifen und uns dort an der Meinungsbildung beteiligen, liegt in unserer Natur: Wir sind soziale Wesen. Prof. Dr. Dieter Herbst , [...]
Wie viel Geld geben deutsche Unternehmen für Werbung aus? Welche Ziele verfolgen sie mit ihrem Engagement? Und welche Marketingaktionen zahlen sich aus? Der Südwestrundfunk (SWR) hat sich in einem Radiobeitrag vom 9. Januar 2010 mit dem Thema „Die Macht der Werbung“ befasst. Als Experte kommt u.a. Prof. Dr. Dieter Herbst zu Wort: Der FOM-Fachmann für Marketing und [...]
"Gute Geschichten, die Marken wirkungsvoll aufladen, müssen nicht lang sein – ein Satz genügt. Weiterer Anknüpfungspunkt kann ein aussagekräftiges Bild sein. Aber Storys können über Jahre erfolgreich fortgeschrieben werden und Kunden emotional binden, weiß Prof. Dr. Dieter Herbst": Direct + Das Leadmagazin der Deutschen Post für Entscheider im Dialogmarketing
Gute Geschichten fallen auf, sie informieren ohne gedankliche Anstrengung, wecken Emotionen und bleiben in Erinnerung. Der Konsument kann sie abrufen, wenn er im Supermarkt vor dem Regal steht. Aus gutem Grund wird “Storytelling” seit einiger Zeit als Methode der Markenführung propagiert. In unserem Interview erläutert der Kommunikationsexperte Prof. Dieter Herbst die Wirksamkeit von Geschichten in [...]
Die Notwendigkeit, Marketing zu betreiben, hängt nicht von der Größe eines Unternehmens ab. Die Frage ist vielmehr, ob das Unternehmen Konkurrenz hat, sagt Marketing-Experte Professor Dr. Dieter Herbst. Lesen Sie das Interview auf test.de.
Das Fachbuch von Dieter Herbst hält das, was es in der Einleitung verspricht. Mit einem sehr klaren und verständlichen Schreibstil gelingt es dem Autor, das Thema ›Storytelling‹ in der PR insgesamt systematisch und praxisrelevant darzustellen. Mit vielen Tipps zur Umsetzung, Checklisten am Ende jedes Kapitels sowie umfassenden weiterführenden Link- und Literaturempfehlungen bietet es einen ersten [...]
"Mit diesem Buch befindet sich Herbst gleichsam im und gegen den Trend: Zahlreiche Neuerscheinungen befassen sich mit den neuronalen Prozessen, die unsere Entscheidungen beeinflussen. In der Regel erfahren wir, wie wir in wenigen Schritten zum Ziel kommen. Dass dies nicht so einfach geht, zeigt Herbst auf wissenschaftlich fundiertem Niveau in unterhaltsamer und verständlicher Sprache." www.prplus.de, [...]
[share_buttons] Corporate Brand Management – wie das Unternehmen zur Marke wird (Foto: Herbst) Corporate Brand Management (CBM) ist die Analyse, Planung, Kreation und Kontrolle der Markenführung für das Unternehmen (Herbst) CBM liegt die Überlegung zugrunde, das Unternehmen zur Marke (Brand) zu machen, also ihm ähnlich dem Produkt ein Belohnungsversprechen zu [...]
Die NZZ enthält diesmal die Sonderbeilage Weiterbildung mit Artikeln von Michael Boenigk und Prof. Dr. Dieter Georg Herbst, in denen renommierte Studiengänge, wie der MAS zum Thema Communication Management and Leadership und der Executive MBA in Business Engineering in St. Gallen vorgestellt werden: "Beratung unter Profis" Von Dieter Georg Herbst Die Zürcher Hochschule für angewandte [...]
Cherno Jobatey zur Zukunft des Journalismus und zur HuffingtonPost im Masterstudiengang "Leadership in Digitaler Kommunikation" am 18.6.2014