"Der Kommunikations- und Marketing-Experte beherrscht die (Spiel-) Regeln der zwischenmenschlichen Komunikation nicht nur an diversen Hochschulen, sondern gilt auch an unter den Studenten als Kommunikations-Talent. Jedenfalls schwärmen sie von "ihrem" Professor - in St.Gallen, an der UdK in Berlin oder an der Fachhochschule für Ökonomie & Managment." Weiter....
Medienservice Toni Silberberger: "Ein Bericht in der heute erschienen Fachzeitschrift “Saison”, das Tourismusmagazin der Tirol Werbung, bringt einen guten Bericht über perfektes “Storytelling” - das erzählen von Geschichten. Dazu meint der Schriftsteller Jorge Bucay “Kindern erzählt man Geschichten zum Einschlafen - Erwachsenen, damit sie aufwachen”. Und genau das praktizierte der Oberauer Kellerwirt Hans Keller mit [...]
Die Tourismus-Fachzeitschrift saison hat in ihrer Ausgabe 03/2011 ein Sonderheft zum Thema Storytelling herausgebracht. Mein Beitrag heißt: "Storytelling - die Kunst des Erzählens". http://issuu.com/tirol/docs/saison_03_2011
"Meinungen sind nötig, um sich in der Welt zurecht zu finden. Eine Meinung bildet sich jeder selbst: aus eigener Erfahrung, aus der Meinung anderer, über Informationen. Dass wir dabei auch auf die Plattform Internet zurückgreifen und uns dort an der Meinungsbildung beteiligen, liegt in unserer Natur: Wir sind soziale Wesen. Prof. Dr. Dieter Herbst , [...]
Wie viel Geld geben deutsche Unternehmen für Werbung aus? Welche Ziele verfolgen sie mit ihrem Engagement? Und welche Marketingaktionen zahlen sich aus? Der Südwestrundfunk (SWR) hat sich in einem Radiobeitrag vom 9. Januar 2010 mit dem Thema „Die Macht der Werbung“ befasst. Als Experte kommt u.a. Prof. Dr. Dieter Herbst zu Wort: Der FOM-Fachmann für Marketing und [...]
"Gute Geschichten, die Marken wirkungsvoll aufladen, müssen nicht lang sein – ein Satz genügt. Weiterer Anknüpfungspunkt kann ein aussagekräftiges Bild sein. Aber Storys können über Jahre erfolgreich fortgeschrieben werden und Kunden emotional binden, weiß Prof. Dr. Dieter Herbst": Direct + Das Leadmagazin der Deutschen Post für Entscheider im Dialogmarketing
Gute Geschichten fallen auf, sie informieren ohne gedankliche Anstrengung, wecken Emotionen und bleiben in Erinnerung. Der Konsument kann sie abrufen, wenn er im Supermarkt vor dem Regal steht. Aus gutem Grund wird “Storytelling” seit einiger Zeit als Methode der Markenführung propagiert. In unserem Interview erläutert der Kommunikationsexperte Prof. Dieter Herbst die Wirksamkeit von Geschichten in [...]
Die Notwendigkeit, Marketing zu betreiben, hängt nicht von der Größe eines Unternehmens ab. Die Frage ist vielmehr, ob das Unternehmen Konkurrenz hat, sagt Marketing-Experte Professor Dr. Dieter Herbst. Lesen Sie das Interview auf test.de.
Das Fachbuch von Dieter Herbst hält das, was es in der Einleitung verspricht. Mit einem sehr klaren und verständlichen Schreibstil gelingt es dem Autor, das Thema ›Storytelling‹ in der PR insgesamt systematisch und praxisrelevant darzustellen. Mit vielen Tipps zur Umsetzung, Checklisten am Ende jedes Kapitels sowie umfassenden weiterführenden Link- und Literaturempfehlungen bietet es einen ersten [...]
"Mit diesem Buch befindet sich Herbst gleichsam im und gegen den Trend: Zahlreiche Neuerscheinungen befassen sich mit den neuronalen Prozessen, die unsere Entscheidungen beeinflussen. In der Regel erfahren wir, wie wir in wenigen Schritten zum Ziel kommen. Dass dies nicht so einfach geht, zeigt Herbst auf wissenschaftlich fundiertem Niveau in unterhaltsamer und verständlicher Sprache." www.prplus.de, [...]