Differentiation in Global Brand Management (Photo: Herbst) Cultural differences have a large affect on the design of a global brand management strategy. Managing feedback is key to finding success in the diverse ‘village’ that is our world. A look at any newspaper, magazine or television programming gives the impression that the world has [...]
"Wie Unternehmen Social Media in ihre digitale Markenführung integrieren" - dies war der Titel meines gestrigen Vortrags beim Social Media Club Berlin im Grünen Salon der Volksbühne am Rosa-Luxemburg-Platz. Wichtig war mir zu zeigen, wie hoch komplex der digitale Kosmos ist und wie dort herausragende digitale Erlebnisse entstehen können. Ziel: Mit den Besonderheiten der digitalen [...]
Anmeldeschluss: Mo, 18.08.2014, 09:00 (CEST) Titel: Supergeil! Risk Everything! und Was dagegen? Wie Marken Social Media in ihr Digital Brand Management integrieren. Social Media ist zum unverzichtbaren Kommunikationskanal für jede große Werbekampagne geworden. Dabei haben Kunden individuelle Anforderungen an die Kommunikation mit einer Marke. Orientierung, Mehrwert und Vertrauen muss sie bieten, um ein nachhaltiges Image [...]
Wie sich Menschen als Marke entwickeln können Immer mehr Menschen bieten ihre Leistungen auf Märkten an – ob Bewerber auf dem Arbeitsmarkt, Fußballer auf dem Sponsorenmarkt, Startup-Unternehmen auf dem Finanzmarkt. Die Frage wird daher für diese Menschen immer wichtiger, wie sie sich auf Märkten behaupten und sich dauerhafte Wettbewerbsvorteile verschaffen können. Hier 6 Thesen, wie [...]
Spiegelphänomene: Wenn wir fühlen, was wir bei anderen sehen Auf Events fühlen, was wir bei anderen sehen Am 24. Oktober 2014 findet in Chemnitz die 6. Wissenschaftliche Konferenz Eventforschung statt. Leitung: Prof. Dr. Cornelia Zanger. Thema in diesem Jahr: Events und Emotionen. Titel meines Beitrags: Zur Bedeutung von Spiegelphänomenen für [...]
Derzeit finden wir viele Geschichten in Werbung und PR: Geschichten vom Unternehmen, von Menschen und Marken. Doch warum sind viele von ihnen so belanglos und langweilig? Antwort: Ihnen fehlt es an Spannung. Spannung (engl. Suspense) ist zwar eines der wesentlichen Kennzeichen von Geschichten, doch ist kaum klar, was Spannung ist, wie sie entsteht und gestaltet [...]
Dieser Beitrag ist in der Langversion in der 3. Auflage meines Buches „Storytelling“ nachzulesen, die im UVK Verlag Konstanz erschienen ist. Prof. Dr. Barbara A. Karanian, Dozentin für Mechanical Engineering Design an der Stanford Universität, Silicon Valley Storytelling für Gründer und Unternehmer In den letzten Jahren ist es auch für Existenzgründer und Startups immer wichtiger [...]
[share_buttons] Markenerlebnisse Markenerlebnisse entstehen aus der Summe aller Begegnungen zwischen Mensch und Marke in einem sich wandelnden Umfeld Bedeutung Kommunikation und emotionale Positionierung sind in der Markenführung zum Erfolgsfaktor geworden Essenziell für Markenmanager ist, die emotionale Positionierung über alle Kontaktpunkte zum Kunden zu optimieren: Die (Digital) Brand Codes vermitteln bestmöglich die Markenwerte [...]
Digital Brand Management ist die Analyse, Planung, Kreation und Kontrolle der Markenführung in digitalen Medien. Dieses Thema nimmt rasant an Bedeutung zu, unter anderem durch die weiterhin stark zunehmende Verbreitung digitaler Medien und Technologien. Meine neue Facebook-Gruppe dient der Information und Austausch über Digital Brand Management: Link zu meiner Facebook-Seite "Digital Brand Management"
[share_buttons] Hier anmelden (Hinweis: Es wird demnächst noch freie Plätze geben, bitte bei Michael Beck melden). Thema Social Media ist zum unverzichtbaren Kommunikationskanal für jede große Werbekampagne geworden. Dabei haben Kunden individuelle Anforderungen an die Kommunikation mit einer Marke. Orientierung, Mehrwert und Vertrauen muss sie bieten, um ein nachhaltiges Image aufbauen zu können. Beim Social Media [...]