Wir alle kennen Geschichten in der Markenführung: Villariba gegen Villabajo: Das sind Geschichten vom spanischen Lebensgefühl, Gemeinschaft, Essen und den Stolz, sein Geschirr am schnellsten und saubersten zu reinigen. Interessante Geschichten in der Markenführung kennen und lieben wir – ob im Fernsehen, in Magazinen oder im Kino. Doch wie erzählt Fairy Ultra Geschichten mit digitalen [...]
[share_buttons] Weltweit sehr unterschiedlich Im Zeitalter der digitalen Revolution kann man schon mal den Überblick verlieren über die neusten sozialen Netzwerke weltweit. Mit der allgegenwärtigen Nutzung von mobilen Endgeräten, dem Downloaden von Apps sowie dem Surfen in sozialen Netzwerken hat sich eine völlig neue Nutzer- und Verhaltenskultur entwickelt. So unterscheidet sich die [...]
Mehr als Internet und Smartphones [share_buttons] Unter digitalen Medien wurden zunächst vor allem das Internet verstanden: „Unter den digitalen Medien steht das Internet an erster Stelle mit seinen vielfältigen Angeboten an Publikation und Gegenrede.“ (Grimm, 2005). Mit dem Aufkommen von digitalen Endgeräten wie Handys, Smartphones und Tablets floss auch dies in die Definitionen [...]
[share_buttons] In der Nachhaltigkeitsberichterstattung gibt es klare Qualitätsanforderungen. Aber wie sieht es mit der Bilderwelt aus? Welche Vorgaben gibt es (wenn überhaupt)? Wenn wir von Qualität von Bildern sprechen, meinen wir zum einen die technische Qualität (Wie?), zum anderen die inhaltliche Qualität (Was?). Die Vorgeben sind die gleichen wir jene für die [...]
[share_buttons] Habe gerade ein Interview gegeben, das demnächst erscheinen wird, und das ich hier teilen möchte. Wie können Klein- und Mittelbetriebe das Storytelling als Kommunikationsstrategie um- bzw. einsetzen? Wenn man von Storytelling spricht, spricht man immer von großen Marken. Ist es für kleine Betriebe überhaupt möglich, dieses Instrument zu nutzen? Selbstverständlich! Storytelling meint, etwas über sein Unternehmen zu erzählen. Hierfür nutzen sie eine Technik, nach [...]
Auszug aus meinem Buch „Bilder, die ins Herz treffen“, das 2013 im Falkenberg Verlag erschienen ist Was fällt Ihnen spontan ein, wenn sie an Greenpeace denken? Sicher die Geschichte des kleinen Schlauchbootes, das gegen den großen Öltanker kämpft. David gegen Goliath. Solche Geschichten fallen auf, sie informieren uns, sie lösen Gefühle in uns aus und [...]
Ziele und Fragestellung Bilder wirken deutlich schneller und emotional eingängiger als Text, sowohl in der Werbung als auch in der Medienberichterstattung. Ein Grund für die zunehmende Bedeutung von Bildern ist, dass die meisten Menschen Bildern den Texten vorziehen; nur noch 20 Prozent der Leser einer Zeitung lesen über den ersten Absatz hinaus. Mitarbeitern, Kunden, Aktionären [...]
Dieser Text darf zitiert werden unter Angabe der Quelle Vorbemerkungen Die aktuellen Erkenntnisse der Neurowissenschaften verändern derzeit die Sicht auf das Gehirn grundlegend. Hier nur zwei Beispiele: Zu den Vorstellungen gehörte bislang, das Gehirn sei eine Festplatte, auf die wir Informationen aufspielen und bei Bedarf abrufen könnten. Stattdessen entdeckt mittlerweile die moderne Neurowissenschaften das menschliche [...]
[share_buttons] Bedeutung des Selbstmarketings In den vergangenen Jahren ist es für viele Menschen – Berater, Politiker oder Sportler – essenziell geworden, sich und ihre Leistung auf Märkten kraftvoll zu profilieren. Der Grund ist, dass diese Märkte – wie schon die traditionellen Produktmärkte – durch Sättigung, Überangebot und austauschbare Leistungen gekennzeichnet sind. Die [...]
Sich selbst besser zu vermarkten setzt zunächst voraus, ein Selbstverständnis von der Einzigartigkeit seiner Persönlichkeit und seiner Leistung zu entwickeln. Dieses Kapitel zeigt Ihnen, mit welchen Kriterien Sie dieses Selbstverständnis entwickeln und sich wirkungsvoll am Markt positionieren. Es zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Bezugsgruppen ansprechen und mit Ihrem Leistungsversprechen ins Herz treffen. Zudem stellt es Ihnen [...]