Publikationen Archive - Seite 2 von 8 - Prof. Dr. Dieter Georg Adlmaier-Herbst

Aktuelle Erkenntnisse der Neurowissenschaften für die interne Kommunikation

Von Prof. Dr. Dieter Georg Adlmaier-Herbst|2016-10-13T09:30:49+02:00Februar 10th, 2013|Publikationen|

Dieser Text darf zitiert werden unter Angabe der Quelle. Vorbemerkungen Die aktuellen Erkenntnisse der Neurowissenschaften verändern derzeit die Sicht auf die interne Kommunikation in Unternehmen grundlegend. Hier nur zwei Beispiele: Zu den Vorstellungen gehörte bislang, das Gehirn der Mitarbeitenden sei eine Festplatte, auf die sich Informationen der Geschäftsleitung aufspielen und bei Bedarf abrufen lassen; außerdem [...]

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Public Relations für die Marke

Von Prof. Dr. Dieter Georg Adlmaier-Herbst|2016-10-13T09:30:49+02:00Februar 10th, 2013|Publikationen|

Dieser Text darf zitiert werden unter Angabe der Quelle. 1. Vorbemerkungen Schnelle, günstige Erfolge in der Markenführung – die Suche hiernach hat in jüngster Zeit zu einer Renaissance des Themas Marken-PR geführt: Marken-PR gelten im Rahmen der Markenkommunikation mittlerweile sogar als besonders wirksam angesichts austauschbarer Produkte, nachlassendem Interesse der Verbraucher und abnehmender Wirkung der ‚klassischen’ [...]

10 Thesen zur Zukunft der Markenwertmessung

Von Prof. Dr. Dieter Georg Adlmaier-Herbst|2016-10-13T09:30:51+02:00Februar 10th, 2013|Publikationen|

Dieser Text darf zitiert werden unter Angabe der Quelle. Dies ist ein Auszug aus meinem Beitrag im Buch: Schimansky, A. (Hrsg.) (2004): Der Wert der Marke: Markenbewertungsverfahren für ein erfolgreiches Markenmanagement. 1. Auflage. München Meine Überzeugung ist, dass professionelle Kommunikation Wert für alle Beteiligten schaffen kann. Jedoch ist professionelle Kommunikation eine höchst anspruchsvolle Aufgabe, die [...]

Die Marke als Erlebnis

Von Prof. Dr. Dieter Georg Adlmaier-Herbst|2016-10-13T09:30:51+02:00Februar 8th, 2013|Publikationen|

Dieser Text darf zitiert werden unter Angabe der Quelle. Die Marke wirkt dann am stärksten, wenn sie ein Erlebnis in uns auslöst, also ein Bündel von Gefühlen. Hierzu sollte die Marke alle Sinne ansprechen und dies möglichst in allen Kontakten entlang der Erlebniskette mit den Bezugsgruppen. Die starke Marke kann sich so einen festen und [...]

Storytelling for Entrepreneurship

Von Prof. Dr. Dieter Georg Adlmaier-Herbst|2013-02-07T21:19:29+01:00Februar 7th, 2013|Publikationen|

Storytelling hat für den Digital Leader eine enorme Bedeutung: Es eignet sich hervorragend dazu, Mitarbeitern, Journalisten, Geldgebern Fakten in mitreißende Erzählungen zu vermitteln – Erfolgsgeschichten von Ideen, Erfolgsgeschichten vom Digital Leader, Geschichten vom Wandel, Geschichten von Innovationen, Geschichten von Markterfolgen, Geschichten über die Mitarbeitenden und ihre Leistungen, Geschichten über begeisterte Kunden. Jeff Bezos erzählt seit [...]

Stand der visuellen PR

Von Prof. Dr. Dieter Georg Adlmaier-Herbst|2016-10-13T09:30:51+02:00Februar 7th, 2013|Publikationen|

Dieser Text darf zitiert werden unter Angabe der Quelle. Die PR haben die Potenziale von professionellen Bilderwelten bisher kaum genutzt. Als visuelle Elemente setzen die PR vor allem die klassischen Gestaltungselemente des Corporate Design ein, nämlich Logos, Schriften und Farben. Diese Gestaltungselemente sind zwar wichtig, um das Unternehmen durch sein äußeres Erscheinungsbild im Wettbewerb zu [...]

Probleme beim Bildeinsatz: Wo es hakt

Von Prof. Dr. Dieter Georg Adlmaier-Herbst|2016-10-13T09:30:51+02:00Februar 7th, 2013|Publikationen|

Wer denkt, dass sich angesichts des zunehmend harten Wettbewerbs um Aufmerksamkeit die Firmen möglichst stark über Kommunikation und Bilder unterscheiden wollen, der irrt. Der Bildeinsatz in den PR ist mit vielen Problemen verbunden: Bilder wirken austauschbar, weil sie aus Bildarchiven stammen wie Zefa und Corbis, auf die viele Unternehmen zugreifen. Typische Motive sind Geschäftsprozesse wie [...]

Bildeigenschaften – wir schauen lieber als wir lesen

Von Prof. Dr. Dieter Georg Adlmaier-Herbst|2016-10-13T09:30:52+02:00Februar 7th, 2013|Publikationen|

Dieser Text darf zitiert werden unter Angabe der Quelle. Lesen Sie gern Broschüren ohne Bilder? Surfen Sie durch das Internet und beachten nur Texte? Sicher geht es Ihnen wie den meisten Menschen: Ohne Bilder verlieren wir schnell das Interesse und langweilen uns. Wir legen die Broschüre beiseite oder klicken uns im Internet weiter. In den [...]

Corporate Imagery

Von Prof. Dr. Dieter Georg Adlmaier-Herbst|2016-10-13T09:30:52+02:00Februar 7th, 2013|Publikationen|

„Corporate Imagery ist das vorausschauende, systematische und langfristige Gestalten von visuellen Bilderwelten.“ (Herbst, 2004). Visuelle Bilderwelten sind sichtbare Zeichen, die die Unternehmenspersönlichkeit transportieren. Bilderwelten können über die Unternehmenspersönlichkeit informieren, sie können die mit der Unternehmenspersönlichkeit verbundenen Emotionen vermitteln und hierdurch wiederum bei den Bezugsgruppen Emotionen auslösen. Bilderwelten geben den Rahmen ab für den Einsatz sämtlicher [...]

Steigende Bedeutung von Bildern

Von Prof. Dr. Dieter Georg Adlmaier-Herbst|2016-10-13T09:30:52+02:00Februar 7th, 2013|Publikationen|

Die Bedeutung von Texten hat in den vergangenen Jahren dramatisch abgenommen: Nur noch 20 Prozent der Leser einer Zeitung lesen einen Artikel über den ersten Absatz hinaus. Bücher scannen wir eher als dass wir sie aufmerksam lesen. Von einer Anzeige beachten wir nur 2 Sekunden lang das Bild und die Überschrift, den Text lesen wir [...]

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