Sie möchten wissen, woran Sie gute PR-Fotos erkennen und wie Sie diese gezielt einsetzen? In meinem neuen Buch zeige ich, wie Sie PR-Bilder wirkungsvoll gestalten, auswählen und einsetzen. Schließlich sind Bilder – neben Texten – das wichtigste Handwerkszeug in den PR: Unternehmen und Organisationen nutzen sie immer häufiger für die Pressearbeit, in Geschäftsberichten, in Broschüren und im Internet. Bisher aber [...]
"Aufmerksamkeit soll es erregen, das Logo. Und leicht erinnerbar sein. Doch vor allem muss es ein Kriterium erfüllen: Sinn ergeben. Bekannte Marken im Expertencheck, mit wertvollen Tipps für Unternehmer." Mehr
Meine Bücher sind auch in chinesischer und lettischer Sprache erschienen (ich war Anfang der 2000er Jahre einer der ersten Fachbuchautoren auf dem chinesischen Markt).
Im Februar ist die 5. Auflage meines Buches „Corporate Identity“ erschienen. Das Buch Marketingkompetenz: Corporate Identity: Aufbau einer einzigartigen Unternehmensidentitätist erhältlich bei Amazon. […]
„Unter den Rahmenbedingungen gesättigter Märkte und eines Kommunikationswettbewerbs um Aufmerksamkeit beim informationsüberfluteten Publikum, ist eine moderne Unternehmenskommunikation stets auf der Suche nach den richtigen Methoden zu einer deutlichen Abgrenzung zur Konkurrenz („Differenzierung“). Ein zuletzt häufig empfohlener Weg ist das „Storytelling“, also das Verpacken des Wissens um das und der Erfahrungen zum Unternehmen und seinen Produkten [...]
Artikel in der politik und kultur 01/2012 Eine neue Dachmarkenkampagne – eigentlich keine Nachricht, die zu einer Meldung im deutschen Blätterwald führt. Dennoch berichtenswert ist sie, weil es sich beim Absender um die Evangelische Kirche Deutschlands (EKD) handelt. Ja, die Evangelische Kirche spricht tatsächlich von einer „Dachmarkenkampagne“, von einer „Marketing- und Kommunikationskampagne“...... Weiter im Text
Die Tourismus-Fachzeitschrift saison hat in ihrer Ausgabe 03/2011 ein Sonderheft zum Thema Storytelling herausgebracht. Mein Beitrag heißt: "Storytelling - die Kunst des Erzählens". http://issuu.com/tirol/docs/saison_03_2011
"Ein Gespräch mit dem Marken- und Kommunikationsexperten Professor Dieter Georg Herbst über Belohnungsversprechen, die Wichtigkeit sich zu positionieren, und die Frage, warum Schokolade treue Kunden macht." (bonjour, Dezember 2011) Download
Auszug aus meinem Buch Storytelling Zu den wichtigsten Prinzipien unseres Gehirns gehört, dass es typische Muster speichert und bei Bedarf darauf zugreift – dies geht schnell und kostet das Gehirn wenig Energie. Wir verfügen sogar eigens über Gehirnbereiche, die diese typischen Wissensbestände verarbeiten. Sie können sich Muster als Fertigbauteile vorstellen. Fachleute nannten sie früher Vorurteile, [...]
Kennen Sie das? Sie gehen an einem Bild vorbei. Sie werfen einen kurzen Blick darauf. Augenblicklich sind Sie wie magisch von dem Porträt eines Menschen angezogen. Ihre Augen gleiten über das Gesicht, die Kleidung, die Haltung der Person. Die Zeit eines Wimpernschlags reicht und Sie spüren, wie Sie dieses Porträt fasziniert. Wie ist es möglich, [...]