Soeben ist das Buch „Marke und digitale Medien“ erschienen. Es diskutiert die Potenziale und Herausforderung der Markenführung im digitalen Raum. Mein Beitrag behandelt das Digital Brand Management.

Ankündigungstext des Verlages:

„Mit den neuen digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. Neue digitale Medienangebote beeinflussen und verändern das Mediennutzungsverhalten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veränderungen anzupassen.

Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Möglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklärungsansätzen für die Entwicklung und Führung von Marken im digitalen Zeitalter.

Die Autoren diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie sie den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen.

Inhalt

  • Markentheorien und -konzepte
  • Grundlagen der Markenführung
  • Strategische Markenführung im Zeitalter digitaler Medien
  • Instrumente der Markenführung im 21. Jahrhundert

 

Zielgruppen

  • Markenmanager, Produktmanager, Marketingforscher, Werbefachleute
  • Dozierende und Studierende der Marketing-, Kommunikations-, Medien- und Sozialwissenschaften

 

 Herausgeber

  • Prof. Dr. Stefanie Dänzler ist Professorin für Wirtschaftsinformatik, insbesondere Digitale Kommunikation, an der Hochschule der Medien in Stuttgart.
  • Prof. Dr. Thomas Heun ist Professor für Konsumentenverhalten & Marktforschung an der Hochschule Rhein-Waal.“

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