Research question of the Project: “Key motivational factors for effective brand communication on Facebook”. Topics: International Facebook campaigns efficiency (DE/CZ) Role of Facebook internationally Role of Facebook of FMCG companies – „Branding“ , „Performance“ Sales User motivation to follow brands on social media User behaviour towards social media channels Key factors for companies to [...]
Prof. Herbst was appointed to the Advisory Board of the International Conference Brand2Global. The conference takes place once a year, in 2014 from October 1 to 2 in London. The organisers of the conference are “The Localization Institute Inc.” in Madison, Wisconsin. This institute is he world leader in conferences, trainings and further education for [...]
Only a few more days and the time has come: In the course of my guest professorship I will give a lecture on April 17, 2014 at the Jiao Tong University in Shanghai (China) dealing with the subject „eCommerce in China“. [/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]
[share_buttons] Digitales Storytelling für Marken Was ist Digital Storytelling? Was sind dessen Besonderheiten? Was ist der digitale Raum und wie inszeniert man Geschichten im digitalen Raum? Antworten auf diese Frage gab mein Vortrag auf den Audiovisual Days 2014 am 29. April in München. Hannes Schleeh hat in der HuffingtonPost einen sehr guten Bericht veröffentlicht. https://www.youtube.com/watch?v=0KStMBeLSlw [...]
[share_buttons] "Das ICH steht mitten in meiner GeschICHte“: Mit Storytelling meine (Marken-)Persönlichkeit erkunden" - unter diesem Titel halte ich am Samstg, 10. Mai 214 einen Vortrag auf dem 35. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Transaktionsanalyse. In diesem Vortrag geht es um die Frage, welche Beitrag Storytelling leisten kann, um die eigene Markenidentität zu erkunden und zu [...]
[share_buttons] Spiegel-Reporter Cordt Schnibben hat mit einem Team von Spiegel und Spiegel Online ein Best-Practice-Beispiel für digitales Storytelling entwickelt. Titel: “Mein Vater, ein Werwolf” - eine Geschichte über seine Nazi-Eltern.
[share_buttons] Buchcover meines Buches „Bilder, die ins Herz treffen“ Bilder gehören zum grundlegenden Handwerkszeug für jeden, der Public Relations betreibt: Täglich wählen PR-Mitarbeiter Bilder für Presseinformationen aus, sie briefen Fotografen und Layouter für neue Broschüren und geben Internetseiten mit Bildern frei. Interessant ist, dass es bisher nicht ein einziges Grundlagenwerk [...]
Jonah Sachs von free range studios hat folgenden Beitrag für meine Rubrik zur Verfügung gestellt. Thank you, Jonah! Sachs ist Autor des Bestsellers „Story Wars“ Cadillac vs Ford: the ad battle over American values Two auto brands offer different views of the world as the latest story war – a crucial fight between opposing societal values – [...]
Kontextbasierte Markenführung von Prof. Dr. Andreas Baetzgen Mein Kollege Prof. Andreas Baetzgen von der Hochschule der Medien in Stuttgart hat mit zwei Texte zur Kontaktbasierten Markenführung zum Download zur Verfügung gestellt. Hintergrund: Durch die zunehmende Nutzung von mobilen Endgeräten wie Handys und Smartphones wird neben der Persönlichkeit des Käufers (Trait) immer stärker die [...]