Villariba gegen Villabajo: Das sind Geschichten vom spanischen Lebensgefühl, Gemeinschaft, Essen, Fairy Ultra und den Stolz, sein Geschirr am schnellsten und saubersten zu reinigen: „Und während Villariba schon feiert, wird in Villabajo noch gespült.“ Der Feind schaut zu und wundert sich, wie dies möglich ist. […]
Gastkommentar für das Deutschlandradio 2007 Download
In diesem Beitrag mit Mensch&Büro-Redakteurin Christiane Maruschke gehe ich in der Ausgabe 4_2007 den Intentionen auf den Grund, die sich hinter Corporate Identity-Konzepte verbergen. Gerade auch im Rahmen von Büroplanung und -gestaltung. Mensch&Büro: In den 70er Jahren war Corporate Identity (CI) das Thema. Auch aktuell sind CI-Konzepte, nachdem sie in den 80er Jahren eine Flaute erlebten, in aller Munde. Wieso diese Achterbahnfahrt? Download
Wir schauen lieber als lesen Bilder spielen in der Ernährungskommunikation eine essenzielle Rolle: Lesen Sie gern Broschüren über Ernährung ohne Bilder? Surfen Sie durch das Internet und beachten nur Texte über gesundes Essen? Sicher geht es Ihnen wie den meisten Menschen: Ohne Bilder verlieren wir schnell das Interesse und langweilen uns. Wir legen die Broschüre beiseite [...]
„Er hat mein Herz gebrochen“, „Sie hat meine Ehe zerstört“, „Warum muss ich so leiden?“ Intime Lebensbeichten überschwemmen derzeit den Buchmarkt: Ob Dieter Bohlen, Stefan Effenberg und jetzt auch Inge Meisel – immer mehr Prominente schreiben ihre Biografie und nutzen damit ein wirkungsvolles PR-Instrument, um die Geschichte über ihr Leben zu konservieren. Neu sind Biografien [...]
Die Leistung des Menschen auf Märkten kann als Marke aufgebaut und systematisch und langfristig entwickelt werden. Jedoch ist die Anwendung der klassischen Markenführung auf die Leistung von Menschen eine noch junge Disziplin: Der große Fundus an theoretischen Konzepten und umfangreichen Praxiserfahrungen der klassischen Markenführung wird bislang vor allem für standardisierte Massenware genutzt. Nur wenige Autoren wie der Marketing-Papst [...]
In den vergangenen Jahren hat die Bedeutung von professioneller Krisen-PR zugenommen. Ihre Bedeutung wird weiter steigen. Was sind Gründe dafür? Welche Entwicklungen zeichnen sich in den Krisen-PR ab? Wie können sich Organisationen hierauf einstellen? Dieser Frage möchte ich anhand von zwölf Thesen nachgehen. Herbst, Dieter: Zehn Thesen zur Zukunft der Krisen-PR. In: Köhler, Tanja / Schaffranietz, Adrian [...]
Corporate Identity Management ist die systematische und langfristige Gestaltung des gemeinsamen Selbstverständnisses eines Unternehmens über seine Unternehmenspersönlichkeit. In diesem Prozess gestaltet ein Unternehmen sein Selbstverständnis (Identität, Identity) und kommuniziert dies nach aussen. Ergebnis: Mitarbeiter, Kunden, Geldgeber und andere wichtige Bezugsgruppen haben ein klares Vorstellungsbild vom Unternehmen. Sie wissen, welche Werte und Normen dem unternehmerischen Handeln zugrunde liegen, damit sie [...]
Der Aufbau und die Gestaltung sowohl von Marken- als auch von Firmenimages wird deshalb weiter an Bedeutung gewinnen. Wen wundert es, wenn Henkel mehrere Millionen Mark in eine Kampagne steckt, um das Unternehmen hinter seinen Marken (Persil etc.) bekannt zu machen. Der Kommunikations-Chef von Henkel, Jakob Lux begründet diese Investition folgendermaßen: „Es reicht nicht, der unbekannte Riese zu sein. Denn alles, was unbekannt oder [...]
Das id institute // design around the world hat am 1. Dezember 2011 seine Eröffnung in Hongkong gefeiert. Ich freue mich, dass ich das id institute im Advisory Board unterstützen kann.