In den vergangenen Jahren hat die Bedeutung von professioneller Krisen-PR zugenommen. Ihre Bedeutung wird weiter steigen. Was sind Gründe dafür? Welche Entwicklungen zeichnen sich in den Krisen-PR ab? Wie können sich Organisationen hierauf einstellen? Dieser Frage möchte ich anhand von zwölf Thesen nachgehen. Herbst, Dieter: Zehn Thesen zur Zukunft der Krisen-PR. In: Köhler, Tanja / Schaffranietz, Adrian [...]
Corporate Identity Management ist die systematische und langfristige Gestaltung des gemeinsamen Selbstverständnisses eines Unternehmens über seine Unternehmenspersönlichkeit. In diesem Prozess gestaltet ein Unternehmen sein Selbstverständnis (Identität, Identity) und kommuniziert dies nach aussen. Ergebnis: Mitarbeiter, Kunden, Geldgeber und andere wichtige Bezugsgruppen haben ein klares Vorstellungsbild vom Unternehmen. Sie wissen, welche Werte und Normen dem unternehmerischen Handeln zugrunde liegen, damit sie [...]
Der Aufbau und die Gestaltung sowohl von Marken- als auch von Firmenimages wird deshalb weiter an Bedeutung gewinnen. Wen wundert es, wenn Henkel mehrere Millionen Mark in eine Kampagne steckt, um das Unternehmen hinter seinen Marken (Persil etc.) bekannt zu machen. Der Kommunikations-Chef von Henkel, Jakob Lux begründet diese Investition folgendermaßen: „Es reicht nicht, der unbekannte Riese zu sein. Denn alles, was unbekannt oder [...]
Erfolgreiches Storytelling belohnt Storytelling in den PR ist dann besonders erfolgreich, wenn sie den Rezipienten belohnt. Hierzu gibt das Unternehmen bzw. die PR ein Belohnungsversprechen ab. Einzigartiges, belohnendes Gefühl Das Belohnungsversprechen ist jenes einzigartige belohnende Gefühl, das die internen und externen Bezugsgruppen erleben, wenn sie das Anliegen des Unternehmens unterstützen. Dieses Versprechen ist für diese Bezugsgruppen [...]
Herbst, D., & Maisch, B. (2009): The Potential of Corporate Architecture in Corporate Communication- How architecture can make a vital contribution to the effectiveness of corporate communication, Architecture and stages of the experience city, 3-4. September 2009, Aalborg, Denmark Download von Academia.edu Download: Paper_Herbst-Maisch
Preis: EUR 36,90 Gebunden: 220 Seiten Verlag: Gabler; Auflage: 1 (11. April 2008) ISBN-10: 3834904600 erhältlich im Gabler-Verlag oder bei Amazon Einige Pressestimmen "Mit diesem Buch befindet sich Herbst gleichsam im und gegen den Trend: Zahlreiche Neuerscheinungen befassen sich mit den neuronalen Prozessen, die unsere Entscheidungen beeinflussen. In der Regel erfahren wir, wie wir in wenigen Schritten zum Ziel kommen. [...]