In den vergangenen Jahren hat die Bedeutung von professioneller Krisen-PR zugenommen. Ihre Bedeutung wird weiter steigen. Was sind Gründe dafür? Welche Entwicklungen zeichnen sich in den Krisen-PR ab? Wie können sich Organisationen hierauf einstellen? Dieser Frage möchte ich anhand von zwölf Thesen nachgehen. Herbst, Dieter: Zehn Thesen zur Zukunft der Krisen-PR. In: Köhler, Tanja / Schaffranietz, Adrian [...]
Corporate Identity Management ist die systematische und langfristige Gestaltung des gemeinsamen Selbstverständnisses eines Unternehmens über seine Unternehmenspersönlichkeit. In diesem Prozess gestaltet ein Unternehmen sein Selbstverständnis (Identität, Identity) und kommuniziert dies nach aussen. Ergebnis: Mitarbeiter, Kunden, Geldgeber und andere wichtige Bezugsgruppen haben ein klares Vorstellungsbild vom Unternehmen. Sie wissen, welche Werte und Normen dem unternehmerischen Handeln zugrunde liegen, damit sie [...]
Der Aufbau und die Gestaltung sowohl von Marken- als auch von Firmenimages wird deshalb weiter an Bedeutung gewinnen. Wen wundert es, wenn Henkel mehrere Millionen Mark in eine Kampagne steckt, um das Unternehmen hinter seinen Marken (Persil etc.) bekannt zu machen. Der Kommunikations-Chef von Henkel, Jakob Lux begründet diese Investition folgendermaßen: „Es reicht nicht, der unbekannte Riese zu sein. Denn alles, was unbekannt oder [...]
Corporate Identity als ganzheitlicher Management-Prozeß: Im Forum von Vordenker.de steht ein Artikel von mir, der mittlerweile tausendmal angeklickt wurde. Ich möchte auf diesen Beitrag verlinken: http://www.vordenker.de/dherbst/cidentity.htm Gleichzeitig möchte ich hinweisen, das ich das dort präsentierte Konzept zwischenzeitlich stark überarbeitet habe. Sie finden das aktuelle Konzept in der 5. Auflage meines Buches Corporate Identity, die Ende 2012 im Berliner Cornelsen Verlag erscheinen [...]
Dieter Herbst, Bettina Maisch (2009) Die wirkungsvolle Buchgestaltung – Wissenschaftliche Erkenntnisse und Konsequenzen. In Buchgestaltung: Ein interdisziplinäres Forum: Tagung der Internationalen Buchwissenschaftlichen Gesellschaft, St. Gallen, 13./14. Juni 2008. (Buchwissenschaftliche Forschungen der Internationalen Buchwissenschaftlichen Gesellschaft; 9). „Dieter Herbst und Bettina Maisch sprechen in ihrem Beitrag Die wirkungsvolle Buchgestaltung – Wissenschaftliche Erkenntnisse und Konsequenzen die konnotative Ebene von Gestaltungskriterien an. [...]
Der Stockfotograf und Blogger Robert Kneschke hat seine Rezension meines Buches zur Bild-PR online gestellt: http://www.alltageinesfotoproduzenten.de/2013/12/13/rezension-bilder-die-ins-herz-treffen-von-dieter-georg-herbst/ Pressefotos gestalten - PR-Bilder auswählen Das Buch ist im Verlag Viola Falkenberg erschienen und ist erhältlich bei Amazon Sie haben keine Zeit, Fotografie, Bildgestaltung und -wirkung zu studieren, möchten aber trotzdem wissen, woran Sie gute PR-Fotos erkennen und wie Sie diese [...]
Erfolgreiches Storytelling belohnt Storytelling in den PR ist dann besonders erfolgreich, wenn sie den Rezipienten belohnt. Hierzu gibt das Unternehmen bzw. die PR ein Belohnungsversprechen ab. Einzigartiges, belohnendes Gefühl Das Belohnungsversprechen ist jenes einzigartige belohnende Gefühl, das die internen und externen Bezugsgruppen erleben, wenn sie das Anliegen des Unternehmens unterstützen. Dieses Versprechen ist für diese Bezugsgruppen [...]
Wie PR-Bilder wirken Künftig können Bilderwelten den Kommunikationserfolg eines Unternehmens wesentlich bestimmen. Voraussetzung ist aber, dass die PR zügig Kompetenz über Bilder aufbaut und eine langfristige Bildsprache entwickelt, in die sich die bisherigen Gestaltungselemente, wie Logo, Farben und Schriften, integrieren lassen. Eine so verstandene visuelle PR (Corporate Imagery), die weit über Pressefotos hinausgeht, steht vor [...]
Wer an Milka denkt, der sieht vor seinem inneren Auge die lila Kuh und die Alpenwelt. Wer an Marlboro denkt, der sieht Cowboys und den wilden Westen. Wer an Becks Bier denkt, der sieht das grüne Segelschiff und das Meer. Anhand solcher inneren Bilder können Konsumenten eine Marke schnell erkennen, von anderen unterscheiden und begehrenswert [...]
Herbst, D., & Maisch, B. (2009): The Potential of Corporate Architecture in Corporate Communication- How architecture can make a vital contribution to the effectiveness of corporate communication, Architecture and stages of the experience city, 3-4. September 2009, Aalborg, Denmark Download von Academia.edu Download: Paper_Herbst-Maisch