[share_buttons] Bedeutung des Selbstmarketings In den vergangenen Jahren ist es für viele Menschen – Berater, Politiker oder Sportler – essenziell geworden, sich und ihre Leistung auf Märkten kraftvoll zu profilieren. Der Grund ist, dass diese Märkte – wie schon die traditionellen Produktmärkte – durch Sättigung, Überangebot und austauschbare Leistungen gekennzeichnet sind. Die [...]
Sich selbst besser zu vermarkten setzt zunächst voraus, ein Selbstverständnis von der Einzigartigkeit seiner Persönlichkeit und seiner Leistung zu entwickeln. Dieses Kapitel zeigt Ihnen, mit welchen Kriterien Sie dieses Selbstverständnis entwickeln und sich wirkungsvoll am Markt positionieren. Es zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Bezugsgruppen ansprechen und mit Ihrem Leistungsversprechen ins Herz treffen. Zudem stellt es Ihnen [...]
Dieser Text darf zitiert werden unter Angabe der Quelle. Vorbemerkungen Die aktuellen Erkenntnisse der Neurowissenschaften verändern derzeit die Sicht auf die interne Kommunikation in Unternehmen grundlegend. Hier nur zwei Beispiele: Zu den Vorstellungen gehörte bislang, das Gehirn der Mitarbeitenden sei eine Festplatte, auf die sich Informationen der Geschäftsleitung aufspielen und bei Bedarf abrufen lassen; außerdem [...]
Dieser Text darf zitiert werden unter Angabe der Quelle. 1. Vorbemerkungen Schnelle, günstige Erfolge in der Markenführung – die Suche hiernach hat in jüngster Zeit zu einer Renaissance des Themas Marken-PR geführt: Marken-PR gelten im Rahmen der Markenkommunikation mittlerweile sogar als besonders wirksam angesichts austauschbarer Produkte, nachlassendem Interesse der Verbraucher und abnehmender Wirkung der ‚klassischen’ [...]
Dieser Text darf zitiert werden unter Angabe der Quelle. Dies ist ein Auszug aus meinem Beitrag im Buch: Schimansky, A. (Hrsg.) (2004): Der Wert der Marke: Markenbewertungsverfahren für ein erfolgreiches Markenmanagement. 1. Auflage. München Meine Überzeugung ist, dass professionelle Kommunikation Wert für alle Beteiligten schaffen kann. Jedoch ist professionelle Kommunikation eine höchst anspruchsvolle Aufgabe, die [...]
Dieser Text darf zitiert werden unter Angabe der Quelle. Die Marke wirkt dann am stärksten, wenn sie ein Erlebnis in uns auslöst, also ein Bündel von Gefühlen. Hierzu sollte die Marke alle Sinne ansprechen und dies möglichst in allen Kontakten entlang der Erlebniskette mit den Bezugsgruppen. Die starke Marke kann sich so einen festen und [...]
Storytelling hat für den Digital Leader eine enorme Bedeutung: Es eignet sich hervorragend dazu, Mitarbeitern, Journalisten, Geldgebern Fakten in mitreißende Erzählungen zu vermitteln – Erfolgsgeschichten von Ideen, Erfolgsgeschichten vom Digital Leader, Geschichten vom Wandel, Geschichten von Innovationen, Geschichten von Markterfolgen, Geschichten über die Mitarbeitenden und ihre Leistungen, Geschichten über begeisterte Kunden. Jeff Bezos erzählt seit [...]
Dieser Text darf zitiert werden unter Angabe der Quelle. Die PR haben die Potenziale von professionellen Bilderwelten bisher kaum genutzt. Als visuelle Elemente setzen die PR vor allem die klassischen Gestaltungselemente des Corporate Design ein, nämlich Logos, Schriften und Farben. Diese Gestaltungselemente sind zwar wichtig, um das Unternehmen durch sein äußeres Erscheinungsbild im Wettbewerb zu [...]
Wer denkt, dass sich angesichts des zunehmend harten Wettbewerbs um Aufmerksamkeit die Firmen möglichst stark über Kommunikation und Bilder unterscheiden wollen, der irrt. Der Bildeinsatz in den PR ist mit vielen Problemen verbunden: Bilder wirken austauschbar, weil sie aus Bildarchiven stammen wie Zefa und Corbis, auf die viele Unternehmen zugreifen. Typische Motive sind Geschäftsprozesse wie [...]
Dieser Text darf zitiert werden unter Angabe der Quelle. Lesen Sie gern Broschüren ohne Bilder? Surfen Sie durch das Internet und beachten nur Texte? Sicher geht es Ihnen wie den meisten Menschen: Ohne Bilder verlieren wir schnell das Interesse und langweilen uns. Wir legen die Broschüre beiseite oder klicken uns im Internet weiter. In den [...]