Wer denkt, dass sich angesichts des zunehmend harten Wettbewerbs um Aufmerksamkeit die Firmen möglichst stark über Kommunikation und Bilder unterscheiden wollen, der irrt. Der Bildeinsatz in den PR ist mit vielen Problemen verbunden: Bilder wirken austauschbar, weil sie aus Bildarchiven stammen wie Zefa und Corbis, auf die viele Unternehmen zugreifen. Typische Motive sind Geschäftsprozesse wie [...]
„Corporate Imagery ist das vorausschauende, systematische und langfristige Gestalten von visuellen Bilderwelten.“ (Herbst, 2004). Visuelle Bilderwelten sind sichtbare Zeichen, die die Unternehmenspersönlichkeit transportieren. Bilderwelten können über die Unternehmenspersönlichkeit informieren, sie können die mit der Unternehmenspersönlichkeit verbundenen Emotionen vermitteln und hierdurch wiederum bei den Bezugsgruppen Emotionen auslösen. Bilderwelten geben den Rahmen ab für den Einsatz sämtlicher [...]
Die Bedeutung von Texten hat in den vergangenen Jahren dramatisch abgenommen: Nur noch 20 Prozent der Leser einer Zeitung lesen einen Artikel über den ersten Absatz hinaus. Bücher scannen wir eher als dass wir sie aufmerksam lesen. Von einer Anzeige beachten wir nur 2 Sekunden lang das Bild und die Überschrift, den Text lesen wir [...]