„In 18 Tagen um die Welt” ist die verrückte Weiterentwicklung des Seminarformats „Laden-Dramaturgie LIVE!”, das die Umdasch Shop Academy vor etwa 15 Jahren gemeinsam mit Dr. Christian Mikunda kreiert hat. Unter diesem Titel wurden seitdem mit mehr als 500 begeisterten Teilnehmern Shop-Expeditionen u. a. nach New York, Las Vegas, Birmingham, Manchester, Bluewater, London, Paris, Wien, [...]
Dieser Text darf zitiert werden unter Angabe der Quelle. Die PR haben die Potenziale von professionellen Bilderwelten bisher kaum genutzt. Als visuelle Elemente setzen die PR vor allem die klassischen Gestaltungselemente des Corporate Design ein, nämlich Logos, Schriften und Farben. Diese Gestaltungselemente sind zwar wichtig, um das Unternehmen durch sein äußeres Erscheinungsbild im Wettbewerb zu [...]
Wer denkt, dass sich angesichts des zunehmend harten Wettbewerbs um Aufmerksamkeit die Firmen möglichst stark über Kommunikation und Bilder unterscheiden wollen, der irrt. Der Bildeinsatz in den PR ist mit vielen Problemen verbunden: Bilder wirken austauschbar, weil sie aus Bildarchiven stammen wie Zefa und Corbis, auf die viele Unternehmen zugreifen. Typische Motive sind Geschäftsprozesse wie [...]
Dieser Text darf zitiert werden unter Angabe der Quelle. Lesen Sie gern Broschüren ohne Bilder? Surfen Sie durch das Internet und beachten nur Texte? Sicher geht es Ihnen wie den meisten Menschen: Ohne Bilder verlieren wir schnell das Interesse und langweilen uns. Wir legen die Broschüre beiseite oder klicken uns im Internet weiter. In den [...]
„Corporate Imagery ist das vorausschauende, systematische und langfristige Gestalten von visuellen Bilderwelten.“ (Herbst, 2004). Visuelle Bilderwelten sind sichtbare Zeichen, die die Unternehmenspersönlichkeit transportieren. Bilderwelten können über die Unternehmenspersönlichkeit informieren, sie können die mit der Unternehmenspersönlichkeit verbundenen Emotionen vermitteln und hierdurch wiederum bei den Bezugsgruppen Emotionen auslösen. Bilderwelten geben den Rahmen ab für den Einsatz sämtlicher [...]
Die Bedeutung von Texten hat in den vergangenen Jahren dramatisch abgenommen: Nur noch 20 Prozent der Leser einer Zeitung lesen einen Artikel über den ersten Absatz hinaus. Bücher scannen wir eher als dass wir sie aufmerksam lesen. Von einer Anzeige beachten wir nur 2 Sekunden lang das Bild und die Überschrift, den Text lesen wir [...]