Audi als Best Practice Beispiel für Digital Brand Management (Quelle: http://www.audi.de/de/brand/de.html)“ width=“480″ height=“229″ /> Audi als Best Practice Beispiel für Digital Brand Management (Quelle: http://www.audi.de/de/brand/de.html) Bekanntheit und Image als Ziele im Digital Brand Management: Digital Brand Management trägt durch die Besonderheiten der digitalen Medien bei, die Marke bei Kunden und [...]
Checklisten für erfolgreiche Corporate Identity: Welche Erfolgsfaktoren gibt es? Was muss ich beachten? Welche Tipps zum Vorgehen gibt es? Viele weitere Informationen bietet mein Buch “Corporate Identity” Erfolgreiche Corporate Identity (Foto: Herbst) […]
Global Brand Management zwischen Standardisierung und Differenzierung (Foto: Herbst) Auszug aus meinem Buch „Internationale Unternehmenskommunikation – weltweit wirkungsvolle interne Kommunikation, Werbung und Public Relations (PR)“ eBook bei ePubli Preis: 4,99 Euro. Bestellung des Buches bei Amazon: Weltweit gleicht sich alles an? Wer einen Blick in die Zeitung, Zeitschriften, in Magazine und TV-Beiträge [...]
1. Digital Brand Storytelling Digital Brand Storytelling is the narration of brand stories using digital technologies while leveraging the exceptional qualities of those technologies. The near future brings increased interest in digital brand storytelling in theory and in practice: the primary reason being the increased importance of digital brand management, that in turn leads to [...]
Kontextbasierte Markenführung von Prof. Dr. Andreas Baetzgen Mein Kollege Prof. Andreas Baetzgen von der Hochschule der Medien in Stuttgart hat mit zwei Texte zur Kontaktbasierten Markenführung zum Download zur Verfügung gestellt. Hintergrund: Durch die zunehmende Nutzung von mobilen Endgeräten wie Handys und Smartphones wird neben der Persönlichkeit des Käufers (Trait) immer stärker die [...]
[share_buttons] Yacoff Sarkovas, CEO Edelman Significa, Sao Paulo (Brazil) Yacoff Sarkovas ist neues Mitglied im Advisory Board des weltweit einzigartigen Post-MBA „Digital Brand Management around the World“. Sarkovas ist CEO von Edelman Significa in Sao Paulo, Brasilien. Der Meisterkurs der Universität der Künste Berlin hat das Ziel, Executives die 4 [...]
[share_buttons] Werde auf den "Audiovisual Media Days" am 29.4.2014 einen Vortrag halten. Titel: „Content, Stories and Videos: Digital Brand Storytelling“ Datum: 29. April Uhrzeit: 10.45 Uhr bis 11.15 Uhr Ort: Großer Saal der Alten Kongresshalle Weitere Infos: http://www.audiovisual-media-days.com/2014_programm_tag_1.php
[share_buttons] Am 28. Mai werde ich einen Vortrag halten zum Thema meines neuen Post-MBA "Digital Brand Management around the World". Ort: MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation, Standort München Anmeldungen Inhalt: Digital brand management has become increasingly more important in recent years and will continue to do so. The number of brands on the internet is [...]
Mehr als Internet und Smartphones [share_buttons] Unter digitalen Medien wurden zunächst vor allem das Internet verstanden: „Unter den digitalen Medien steht das Internet an erster Stelle mit seinen vielfältigen Angeboten an Publikation und Gegenrede.“ (Grimm, 2005). Mit dem Aufkommen von digitalen Endgeräten wie Handys, Smartphones und Tablets floss auch dies in die Definitionen [...]
Von Marco Ruckenbrod „We are, as a species, addicted to story“ – zu dieser Erkenntnis kommt Jonathan Gottschall in seinem inspirierendem Buch The Storytelling Animal. Gottschall bezeichnet den Menschen darin als „Homo fictus“ – oder eben als „storytelling animal“. Ähnlich hält es auch der Erzählforscher Kurt Ranke und spricht vom „Homo narrans“. Diese Bezeichnungen scheinen [...]