Die Netzwirtschaft hat mit mir ein Interview gemacht, auch über das neue Digital Brand Lab: Wer ist Dieter Georg Herbst? Bitte stell Dich doch mal kurz vor. Und damit wir Dich nicht nur aus beruflichem Blickwinkel kennenlernen, verrate uns doch auch ein kleines persönliches Geheimnis von Dir. Ich bin internationaler Experte für digitale Markenführung und [...]
Digital Brand Lab für Pioniere in der digitalen Markenführung Digital Brand Lab in Berlin eröffnet: Im Digital Brand Lab finden ab sofort Pioniere für digitalen Markenführung zusammen. Als Wissenschaftler und Praktiker erforschen wir gemeinsam und interdisziplinär die Potenziale der Digitalisierung für die Markenführung. Die Erkenntnisse setzen wir erfolgreich in die Praxis um. Unsere Expertise basiert [...]
Vorhang auf für das Digital Brand Lab: Im DBL erforschen Wissenschaftler und Praktiker gemeinsam und interdisziplinär die derzeitigen und künftigen Potenziale der Digitalisierung für die Markenführung. Die Erkenntnisse fließen erfolgreich in die Praxis ein. Die Expertise des DBL basiert sowohl auf langjährigem Wissen in der Praxis, als auch auf wissenschaftlichen Grundlagen und akademischer Forschung. Künftiger Erfolg [...]
Wie geht es weiter mit Corporate Publishing? - Diese Frage beantwortet das 10. LPRS-Forum der Universität Leipzig, an dem ich am 8. Mai teilnehme. Titel: "Es war einmal ein Gatekeeper? Corporate Publishing in der digitalen Welt". Die weiteren Podiumsgäste sind die Tempus Corporate-Geschäftsführerin Ulrike Teschke und Ralf-Dieter Brunowsky von BrunoMedia. Die Keynote hält Peter Diekmann, [...]
Von Barbara A. Karanian Prof. Dr. Barbara A. Karanian lehrt Mechanical Engineering Design an der Stanford University in Kalifornien, USA. Dieser Beitrag erschien in der 3. Ausgabe in der 3. Auflage im UVK Verlag Konstanz. In den letzten Jahren ist es auch für Existenzgründer immer wichtiger geworden, mit Stories über ihr Unternehmen zu informieren und [...]
Jury Best of Corporate Publishing (Foto: Herbst) Am 21. April 2015 war ich Juror für den BCP-Award "Best of Corporate Publishing 2015". Meine Jury hat 30 internationale Publikationen bewertet. Außerdem haben wir das Cover des Jahres gefunden.
Do people even want brands within social media? Studies (e.g. Schwaiger, 2013) show 3 user types: 1. Those who have no contact to companies and brands in social media 2. Users with concrete benefit expectations 3. Users with an emotional relationship with companies How many companies and brands do they “like”?[1] 27,2% with no "likes" [...]
Von Burghardt Tenderich Dr. phil. Burghardt Tenderich ist Associate Professor an der University of Southern California Annenberg School for Communication and Journalism, USA. Dieser Beitrag erschien in der 3. Ausgabe in der 3. Auflage im UVK Verlag Konstanz. Im Markt gehört zu werden, war noch nie so schwer wie heute: Die enormen strukturellen Veränderungen in [...]
Storytelling: Was ist eigentlich neu? Viele fragen mich, was das Neue an Storytelling sei? Meine Antwort lautet dann: 1. Grundsätzlich ist das erzählen von Geschichten uralt. Es steckt tief in uns drin. Jeder kann Geschichten erzählen und wir tun dies täglich. 2. Neu ist, dass auch die Wirtschaft und speziell die Kommunikationsbranche die Potenziale dieser [...]
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