The Necessity of Scientific Research and Practical Applications Topic Relevance: In recent years, the need for professional digital branding has increased, for example Further expansion of the Internet Development of new applications and terminal devices (mobiles, smartphones, the iPad etc.) Swift expansion in the use of Web 2.0/social media/social software Increasing competition in all markets, [...]
Storytelling belongs to the soft skills digital leaders should have in order to navigate their companies through uncharted waters successfully. Storytelling is exceptionally well suited to conveying facts to employees, journalists, or investors as part of rousing stories – stories about change, about innovative digital products, stories about delighted customers, stories about market success, stories [...]
Wer einen Blick in die Zeitung, Zeitschriften, in Magazine und TV-Beiträge wirft, erhält den Eindruck, als sei die Welt mittlerweile ein Dorf mit Einwohnern, die einander sehr ähneln. Unterschiede hätten sich angenähert und jene, die es noch gibt, bestünden auch nicht mehr lange. Die Welt als Dorf? Den Eindruck der Angleichung verstärkt, wenn wir an [...]
Deutschsprachiger Auszug aus dem englischsprachigen Buchbeitrag: Fischer, S./Grothe, M./Herbst, D.G. (wird 2013 erscheinen): Understanding, Storytelling, Listening – What Digital Leaders Can Do. In: Granzow, M./Hiebeler, M. (2013) (Hrsg.): Leadership and Talents in Digital Business. Berlin Bedeutung Storytellig hat für den Digital Leader eine enorme Bedeutung: Es eignet sich hervorragend dazu, Mitarbeitern, Journalisten, Geldgebern Fakten in [...]
"Im Zuge der Globalisierung werden auch kleine und mittlere Unternehmen in anderen Ländern tätig. Wer unvorbereitet in das internationale Geschäft hineinstolpert, kann böse Überraschungen erleben, weiß Dieter Herbst. So berichtet er etwa vom Automodell Nova, welches in Spanien floppte: Dort heißt 'no va' nunmal 'fährt nicht'. Vorsicht ist also insbesondere für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit in [...]
Eigentlich sollten wir Menschen auf Bildern einfach nur anschauen, unseren Verstand ausschalten und fühlen, was sie mit uns tun. Wir sollten die Menschen auf den Bildern betrachten und das Gefühl wirken lassen, das sie in uns auslösen. Wir schauen auf das Gesicht, unser Blick gleitet den Körper entlang. Wir spüren die Sinnlichkeit und fühlen, wie [...]
Habe das Vorwort für das Buch „Schritt für Schritt zur starken Marke“ von Ulrike Berlenbach und Klaas Kramer geschrieben. Hier zwei Stimmen aus amazon: […]
Die digitale Wirtschaft ist in den vergangenen Jahren enorm gewachsen. Die Umsätze in den Kernbereichen E-Commerce, Online-Werbung und Internet sowie Multimedia-Dienstleistungen sind rasant gestiegen. Die digitale Wirtschaft gehört zu den boomenden Branchen der Zukunft schlechthin. Beispiel Online-Werbung: Der Online-Werbemarkt in Deutschland ist 2010 um 26 Prozent auf 5,4 Milliarden Euro gewachsen, dies hat der Online-Vermarkterkreis [...]
[share_buttons] Das Belohnungsversprechen ist jenes einzigartige belohnende Gefühl, das die internen und externen Bezugsgruppen erleben, wenn sie das Anliegen des Unternehmens unterstützen. Dieses Versprechen ist für diese Bezugsgruppen wie Kunden, Geldgeber und Journalisten bedeutend und belohnend. Das Belohnungsversprechen ist Kern des Unternehmensleitbildes. Das Unternehmensleitbild zeigt, was das Denken und Handeln Ihres Unternehmens leitet [...]
Ausführliche Version meines Beitrags im Wirtschaftsmagazin Impulse Rothaus / Tannenzäpfle Rothaus / Tannenzäpfle: Traditionell und doch kultig: Das Logo von Rothaus zeigt Birgit Kraft, ein blondes Schwarzwaldmädel in landestypischer Tracht, die in jeder Hand ein Glas Bier hält. Birgit Kraft ist übrigens die alemannischen Aussprache von „Bier git (= gibt) Kraft“. Die sieben Tannenzapfen stehen auf dem [...]