Bildkommunikation – eine der größten ungenutzten Ressourcen Gute Bilder fallen auf und lenken die Aufmerksamkeit auf den Text. Bilder können wir leicht aufnehmen und verarbeiten. Sie lösen starke Gefühle aus. Wir speichern Sie lange und rufen Sie schnell ab. Doch was sind gute Bilder? Bilder gehören zum grundlegenden Handwerkszeug für jeden, der Public Relations betreibt: [...]
[share_buttons] Die 3. Auflage meines Buches "Storytelling" wird in Kürze erscheinen. Sie können den Flyer herunterladen Die dritte Auflage dieses Buches innerhalb kurzer Zeit zeigt, dass Storytelling ein brandaktuelles Thema in der Unternehmenskommmunikation ist. Schon in der ersten Ausgabe dieses Buches habe ich gezeigt, dass Storytelling eine höchst hirngerechte Form der Kommunikation ist. Wer dies [...]
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Dieser Text darf zitiert werden unter Angabe der Quelle. Die PR haben die Potenziale von professionellen Bilderwelten bisher kaum genutzt. Als visuelle Elemente setzen die PR vor allem die klassischen Gestaltungselemente des Corporate Design ein, nämlich Logos, Schriften und Farben. Diese Gestaltungselemente sind zwar wichtig, um das Unternehmen durch sein äußeres Erscheinungsbild im Wettbewerb zu [...]
Wer denkt, dass sich angesichts des zunehmend harten Wettbewerbs um Aufmerksamkeit die Firmen möglichst stark über Kommunikation und Bilder unterscheiden wollen, der irrt. Der Bildeinsatz in den PR ist mit vielen Problemen verbunden: Bilder wirken austauschbar, weil sie aus Bildarchiven stammen wie Zefa und Corbis, auf die viele Unternehmen zugreifen. Typische Motive sind Geschäftsprozesse wie [...]
Dieser Text darf zitiert werden unter Angabe der Quelle. Lesen Sie gern Broschüren ohne Bilder? Surfen Sie durch das Internet und beachten nur Texte? Sicher geht es Ihnen wie den meisten Menschen: Ohne Bilder verlieren wir schnell das Interesse und langweilen uns. Wir legen die Broschüre beiseite oder klicken uns im Internet weiter. In den [...]
Die Bedeutung von Texten hat in den vergangenen Jahren dramatisch abgenommen: Nur noch 20 Prozent der Leser einer Zeitung lesen einen Artikel über den ersten Absatz hinaus. Bücher scannen wir eher als dass wir sie aufmerksam lesen. Von einer Anzeige beachten wir nur 2 Sekunden lang das Bild und die Überschrift, den Text lesen wir [...]